204      Warren St. John, «The World at Ear’s Length», New York Times (February 15, 2004) (прим. автора).

204      Warren St. John, «The World at Ear’s Length», New York Times (February 15, 2004) (прим. автора).

Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию - Алекс Випперфюрт

Меня не смущает, что другие пользуются iPod. Меня беспокоят люди,

201              Janine Lopiano-Misdom and Joanne De Luca, Street Trends: How Today’s Alternative Youth Cultures are Creating Tomorrow’s Mainstream Markets (New York: HarperCollins, 1998) (прим. автора).

202      Название раздела позаимствовано из блога Дениса Ллойда iPodlounge (прим. автора).

203      Интервью с Айваном Уикстедом, 30 марта 2004 года (прим. автора).

204      Warren St. John, «The World at Ear’s Length», New York Times (February 15, 2004) (прим. автора).

постоянно носящие белые наушники. Наушники - уродливые, но они их [используют], чтобы другие знали, что у них есть iPod. Надо продавать наушники отдельно, чтобы можно было делать вид, что у тебя есть iPod, хотя, на самом деле, шнур ни к чему не присоединен. Но, черт, это будет выглядеть круто. По крайней

мере, для девушек, имеющих степень Ph. D. и носящих Uggs205.

Нравится вам это или нет, но эти наушники - явный символ принадлежности к «клубу»

-        способствовали появлению новых ритуалов. В общественных парках в Нью-Джерси, в кампусах в Кембридже и Оберлине и в мультипликационной студии Pixar Animation Studios (очевидно, в знак уважения к Большому Брату - Стиву Джобсу) пользователи iPod не просто узнают друг друга в толпе - они начинают заглядывать друг другу в плееры, чтобы посмотреть на плей-листы. Неуловимое признание других пользователей стало основой интимного общения членов племени. «Мы послушали по тридцать секунд, не произнося ни слова. Мы кивнули друг другу и разошлись», - так озадаченный пятидесятилетний инженер

описал встречу с себе подобным Линдеру Кани из Wired206.

Культуролог Дуглас Рашкофф считает обмен iPod продолжением обмена файлами. «Есть здесь что-то от наркоты: это - как косячок, передаваемый из рук в руки на концерте

Алекс Випперфюрт: Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. Часть 1.

Последние новости

21.09.2013
К сожалению, или как раз наоборот, сабо, босоножки и вьетнамки забыты теперь до следующего лета. Нас ждет сначала ненастная осень, а потом морозная зима. Каковы же модные...
05.09.2013
Как сообщает печатное издание The Times of India, исследователи Канзасского Университета пришли к ряду любопытных умозаключений. Как показывают результаты их проекта, фасон,...
 -->